Зарубежные медиаисследования СМИ. 4 курс. Практическое задание №1. Анализ локальной тематики agenda-setting

 1. Для ответа взята произвольная выборка материалов за ноябрь–декабрь 2025 года из двух челябинских медиа‑ресурсов:

·        74.ru — городской/региональный интернет‑портал, лента «Новости и события города за ноябрь–декабрь 2025», включающая десятки ежедневных новостей, лонгридов, обзоров, интервью и рубрик «Экономика», «Здоровье», «Город», «Дороги и транспорт», «Происшествия», «Семья», «Недвижимость» и др.74+3

·        31tv.ru — сайт ТВ‑канала «31 канал» Челябинск, разделы новостей и телепрограмма, включая тематику карантина в школах, поезд Деда Мороза и другие городские события ноября–декабря 2025 г.

Тип изданий: местные телеканал и интернет‑портал с массовой, повседневной новостной повесткой; временной диапазон — ноябрь–декабрь 2025 года.

2. В выборке ясно выделяются 3 ключевые темы:

1.     Повседневная экономика, коммунальные вопросы и «кризис‑2025»

o   повышение транспортного налога и утильсбора, удешевление/удорожание автомобилей, «кризис‑2025» и рациональный шопинг;74+2

o   рост тарифов на воду, изменения сроков оплаты коммунальных услуг, новые выплаты и пенсии;74+1

o   темы недвижимости: распродажи и «финальные цены года», проблемы с застройщиками и фундаментами вместо домов, «дело Долиной».

2.     Здоровье, эпидемии и образ жизни

o   карантин в школах, вспышки гриппа‑ОРВИ, «гонконгский штамм», рост числа закрытых и переведённых на дистант школ в Челябинской области;

o   предупреждения о рисках «новогоднего» гриппа, антибиотикорезистентности, предостережения по поводу ботулизма и соленой рыбы.

3.     Город, транспорт, происшествия и праздники

o   ДТП, столкновения транспорта, изменения в движении трамваев, «черная жижа» на дорогах, жалобы на зимний уход;

o   новогодняя тематика: поезд Деда Мороза, затяжные выходные, карантин‑каникулы, «новогодний кризис‑2025» и новогодние праздники/мероприятия.

Почему именно они доминируют:

·        Это повседневные, практичные темы: деньги, жилье, здоровье, дороги, происшествия, учеба — то, что напрямую чувствуют жители Челябинска.

·        Такие темы хорошо цепляют трафик и лояльность, а также хорошо совпадают с городской и областной повесткой власти (тарифы, ремонт дорог, школьные карантины, новые инфраструктурные проекты).

3. Доминирующая повестка в 74.ru и 31tv.ru — смесь «контекстуального редакционного выбора» и структурных ограничений, но не чисто редакторского произвола:

·        Редактор задает акценты и подачу

o   можно писать о «кризисе‑2025» как об ужасном бедствии, а можно как о «сезонной борьбе за скидки» — это выбор редакционной политики и тональности;

o   в телеканале 31TV акцент на «светлых» новогодних событиях и карантине‑школах формирует образ города как «тревожного, но живого» пространства, а не только как «зоны катастрофы».

·        Но базовые темы жестко задаются средой

o   в ноябре–декабре естественно всплывают зимние проблемы, карантинные каникулы, новогодние события, транспортные темы и повышение цен; поэтому даже при смене главреда экономика‑коммуналка‑здоровье‑происшествия останутся в топе, но:

§  редакция могла бы усилить «аналитику», «экологию», «культуру» или «институциональную критику»;

§  могла бы снизить «скандал‑ориентированность» и повысить «гражданский» формат.

Таким образом, смена редакторов вряд ли ликвидировала бы эти 2–3 темы из повестки совсем, но могла бы сильно изменить баланс форматов, акцент на конструктивных решениях и степень критичности по отношению к властям и бизнесу.

4. В рассматриваемой выборке почти отсутствуют:

1.     Структурная экологическая и городская экология

o   нет заметных циклов про долгосрочное качество воздуха и воды в Челябинске, работу промышленных предприятий, модернизацию очистных, городскую зелень, «зеленую» инфраструктуру помимо отдельных мелких акции.

o   тема «город‑индустрия‑экология» уходит на задний план, хотя в контексте «зима + загрязнение + промышленность» она логична.

2.     Горизонтальные формы гражданского участия и самоуправления

o   практически нет материалов о инициативных жильцов, ЖСК, ТСН‑самоуправлении, участии в планировании городской среды и транспорта, кроме отдельных «уличных конфликтов» и «обращений в полицию»;

o   мало статей о «как жители помогают в карантине/ зиме», «добровольческие проекты», «городские инициативы по улучшению дворов и дорог».

Почему на них пишут мало:

·        Эти темы менее «новостны» и «сенсационны»: нет событийного ядра, зато есть сложные, долгосрочные процессы, которые требуют анализа и ресурсов, а не просто «ДТП завтра и выпуск в 18:00».

·        Они менее востребованы с точки зрения внимания аудитории и рекламодателей (например, «жк‑отрасль» и «утильсбор» важнее для трафика и спонсоров, чем «городские сообщества»);

·        Эти темы часто не совпадают с официальной повесткой власти, которая предпочитает «управляемый» формат (реконструкции, субсидии, карантинные указы), а не «органическое» участие горожан.

5. Чтобы темы экологии городской среды и гражданского участия стали стабильно фигурировать в 31tv.ru и 74.ru, необходимы следующие изменения:

1.     Редакционная инициатива

o   появление в редакции специального «экологического» или «город‑гражданство»‑корреспондента;

o   запуск регулярных рубрик: «Зелёный Челябинск», «Двор‑от‑двора», «Жители и властям» (интервью, репортажи о собраниях жильцов, ТСН‑проектах).

2.     Социальные катализаторы

o   крупный экологический или инфраструктурный скандал (например, выброс на предприятии, массовый протест против свалки или новой дороги) заставит медиа расширять тему;

o   успешные проекты инициативных жителей (дворы, парки, школьные площадки), которые станут «репутационными кейсами» и привлекут внимание и «ганик‑менеджмента» властей, и местных СМИ.

3.     Поддержка и финансирование

o   гранты и гос‑корпоративные проекты по «экологии», «городской среде» и «гражданскому участию» стимулируют создание специальных циклов и обзоров;

o   если редакция начнёт видеть в этих темах уникальность (например, «единственный канал, который реально показывает, как горожане меняют город»), они станут конкурентным преимуществом.

4.     Изменение редакторской политики

o   при смене редактора с акцентом на городскую аналитику и гражданскую журналистику игнорируемые темы могут перейти из периферии в центр повестки, превратившись в основной маркетинговый и редакционный продукт СМИ.

Таким образом, для «выхода на передний план» игнорируемых тем недостаточно хороших намерений; нужны структурные изменения в редакции, общественные и политические катализаторы, а также экономический интерес со стороны аудитории и рекламных партнеров.